A tartalommarketing alapok jelentése és működése a gyakorlatban (2022)

Hogy néz ki a tartalommarketing a gyakorlatban?

Sokakban felmerül, hogy miért osztunk meg ingyenes infót az emberekkel. Nekem többek között pont ez tetszik az inbound marketingben, hogy nem erőszakosan nyomulunk, hanem segítünk, és a „jó tett helyébe jót várj” elv lapján lesz, aki még több segítséget kér, és ezért hajlandó fizetni is. De nincs erőszak, ez egy fair üzlet.

Szeretem megosztani, átadni az embereknek a hasznos infókat és az a jó üzlet, ahol mind a két fél jól jár. Van értelme nem örömből nyomkodni a klaviatúrát? 🙂

Ez egy hosszútávú munka, ami a SEO (keresőoptimalizálás) részét képezi. Lehet On-Site SEO (saját weboldalunkon dolgozunk), vagy Off-Site SEO (külső oldalakra építjük fel a tartalmat és onnan erősítjük a honlapunkat, például minőségi linképítéssel), vagy akár mind a kettő.

Kiszámítható konverzióval olyan, mintha a saját céged részvényeit vennéd meg. És pontosan tudod, hogy mennyibe kerül egy lead. Érdemes a tartalmat feldobni akár webdesign-nal, videóval, stb.

A tartalommarketing stratégia részei

Ha biztosra akarsz menni, akkor mérd fel a konkurenciát pontosan, és mindent tervezz meg előre. Személyre szabottan kell az aloldalt  elkészítened, és folyamatosan publikálj, de csak minőségi cikkeket. Nézd meg, hogy az adott kulcsszókutatás után mire kíváncsiak pontosan a user-ek. A keresőoptimalizálásban nagyon fontos, hogy egy kulcsszóra, lehetőleg egy aloldalt készíts el.

Természetes módon, egy A/4-es oldalon párszor említsd is meg, és a címben is legyen benne. Ha így teszel, és hosszabb, minőségi szöveget írsz, akkor lesznek több szóból álló, úgynevezett long tail kulcsszavaid is. Ezeket is nyugodtan használd fel a tartalomírás során.

Tehát, az online marketing része a SEO (keresőoptimalizálás) és annak egyik legfontosabb része az On-Site SEO, mikor a saját oldaladat erősíted meg, hogy megtaláljon a nagyérdemű. De azzal, hogy az ember hetente többször publikál, sokszor nagyobb galibát okozhat, mert ugyebár mindent lehet jól és rosszul is csinálni. Ráadásul az On-Site SEO ennél sokkal többről szól, mert a weboldalad technikai beállításai is fontosak.

És hát, kommunikáció és pszichológiai körökből nagyon régi sablon Buda Béla kijelentése, miszerint agyon vagyunk informálva… Ma a már az infó és forrás megszűrése és nem pedig megtalálása a nagy kunszt. A Google is ez alapján működik.

Ne webszemetet, hanem valódi tartalmat hozz létre az embereknek (cornerstone stratégia)

2000-3000 karakterben érdemes minőségi írásokat posztolnod (ez a cornerstone content marketing lényege), főleg B2B (cégtől cégeknek) környezetben. Teljesíthet jól SEO szempontból az ennél hosszabb és rövidebb írás is.

Lehet ennél egyszerűbben és költségkímélőbb módon brand-et építeni?

Ráadásul a hatása sem két percig tart. Amikor a az ezredforduló után nem sokkal, először kezdtem el a pszichológia kapcsán tv-, rádió interjúkat adni, egyértelműen tapasztaltam utána, hogy az embereknek ez a hitelesség szempontjából nagyon fontos.

A tartalommarketing részei

A content marketing akkor hatásos, ha az összes marketing elemmel összhangban van, melyet marketingtervezés előz meg, lásd online marketing alapok. Nagyon könnyű elveszni a részletekben, így meghatározó egy stratégia kialakításával kezdeni.

Egyéb intelligens keresőoptimalizálási szempontok, hogy  a lehető leghatékonyabb legyél a content marketing során

SEO (keresőoptimalizálási) szempontból a több szavas (long tail) kulcsszavakat elhelyezve a cikkedben (például fodrász Budapest V. kerület) nagyon könnyen bevonzhatod az ember fiát, mert arra kevesebben lőnek, mint a rövidebb változatra (fodrász Budapest). Játék az egész, ráadásul nagyon hasznos játék…

Nagyon fontos, hogy ma már csak minőségi oldalakról érdemes meglinkelni a honlapunkat. Ez nem azt jelenti, hogy ha kevésbé látogatott, akkor nem jöhet szóba, nem is lenne természetes. De a Private Blog Network-öt (PBN oldalak) felejtsük el. Ezekről lerí, hogy csak linkvásárlás céljából jöttek létre.

Éppen emiatt ezeken ne publikáljunk, és ne linkeljük az oldalunkat. Csak releváns, és értékes tartalommal rendelkező, minőségi oldalakról vásároljunk linkeket, ha szeretnénk például az Off-Site SEO-t erősíteni.

Az offline marketing szöveg online térben nem szokott sikeres lenni, ennek egyik oka a keresőoptimalizálásban keresendő. Nyilván egy magazint nem tudunk offline kulcsszó alapján megtekinteni.

Jó trükk az is, hogy néhány aloldallal kezdjük a SEO-t (On-page-SEO). De nagyon fontos, hogy sosem egy kulcsszó erősítésében gondolkozzunk, főleg nem linkmarketing segítségével, mert azt megbünteti a Google. A legjobb, ha tényleg releváns, természetesen megírt szöveget utólag nézzük át keresőoptimalizálás szempontból, a javítás szándékával. Kezdő SEO-soknál szokott előfordulni, érthető módon, hogy az elején átesnek a másik oldalra és például a kulcsszósűrűség hatalmas értékeket mutat.

A jól felépített tartalommarketing segítségével a landing page (hirdetésre klikkelés során megjelenő érkező oldal) minősége is javulhat. Ez azt jelenti, hogy nemcsak a keresőoptimalizálás, hanem a fizetett hirdetések (például Google Ads és Facebook) is jobban teljesít, mert jobb minőséget reprezentál. Ezt pedig a Google a minőségmutató emelkedésével díjazza Neked.

Sok esetben már nem a szövegírással megy el a legtöbb idő, hanem a megfelelő kommunikációs csatornán történő publikálásával. Ez lehet egy sajtóközlemény elkészítése, mely segítségével akár 30-40 backlink-re is szert tehetünk vagy a Google Hírekben történő megjelenés segítségével, social media, stb.

A tartalommarketing és a közösségi média marketing kapcsolatáról

Nagyon fontos tehát, hogy egyből marketing, sales és SEO szempontból írjuk meg a webszöveget, hogy jó eséllyel meg is találják azokat. Az online marketing alapú szövegírás segít abban, hogy a konverzió is (átkattintási arány, például vásárlás, feliratkozás a hírlevére) megfelelő legyen. Hiszen, hiába van forgalmunk, ha senki nem vásárol tőlünk.

Ennek lehet az az oka, hogy nem megfelelően készítettük el a marketing tervünket, és rosszul céloztunk. Emellett a szöveggel is lehet probléma, így mindig érdemes a konkurenciát is megvizsgálni. Emellett, ahhoz, hogy sokan olvassanak minket a közösségi médiát illetően is, fontos, hogy megjelenítsük cikkeinket.

Itt azonban máshogy kell publikálnunk. Más címeket használnunk, akár ugyanazon cikk tekintetében. Ebben a segít az Open Graph Protokoll, melynek köszönhetően ugyanaz a cikk más módon jelenik meg a Facebook-on például a cím és kép tekintetében. De miért van erre szükség? Azért, mert ott nem kulcsszóra keresnek az emberek, hanem a figyelemfelkeltő cikk címe tarol. És a magas átkattintási arányra kell törekednünk (CTR).

Összefoglalás

Összefoglalásként elmondható, hogy még a webáruházaknak is érdemes lehet jó minőségű, releváns, megfelelő hosszúságú cikkek rendszeres megírásában gondolkodni, mert így keresőoptimalizálási és szakértői státuszukat erősítik meg. Mivel az interneten nem minden esetben lehet azonnal eladni, így ezzel fel tudjuk kelteni az érdeklődők figyelmét, akik bizalmat szavaznak nekünk, és idővel akár vásárolnak is tőlünk a következő lépésben.

De nagyon fontos, hogy SEO és marketing webszövegírásban gondolkozzunk, hogy meg is találjanak minket és a konverzió is megfelelő legyen. Ehhez első lépésben online marketingtervre lesz szükségünk. Utána pedig népszerűsíteni kell az adott cikket. Ezt megtehetjük például linkmarketing, azaz linképítés, és vagy közösségi média használatával.

Ezután vizsgáljuk meg a Search Console segítségével, hogy hogyan teljesít az adott cikk: milyen a CTR, milyen kulcsszóra jelenik meg, és pontosan hányadik helyen. Ez alapján tudunk rajta finomítani. Úgynevezett cornerstone (sarokkő) aloldalakat / cikkeket is létrehozhatunk, ha egy adott kulcsszóra szeretnénk azt az oldalt megerősíteni.

Ehhez például gyakrabban kell meglinkelnünk az adott aloldalt honlapunkról, ezzel a belső linkeléssel megerősítve az adott aloldalunkat. Természetesen más lehetőségek is rendelkezésre állnak, de ezekben mindenképpen érdemes gondolkodnunk, ha sikeresen akarjuk felépíteni a tartalommarketing stratégiánkat.